欢迎您光临站群宝,本站秉承服务宗旨 履行“站长”责任,销售只是起点 服务永无止境!

实例详解,百度搜索oCPC优化技巧

oCPC比较适合单一业务,所谓单一业务即整个账户主推一个业务,这样的话,oCPC能更快收集到数据。像医疗的话,因为病种多,所以投oCPC会复杂一些,有的行业投oCPC就比较简单。行业不同其投放策略也不一样。技巧一:先大后小,按设备端分建进二阶之后再去拆分。实例:第一种 设转化出价,针对于跑oCPC跑的比较久的账户比较好,你可以根据以往的出价情况去设定一个价格。一般来说,要比推荐出价略高,如果你不愿意出高价,也至少出价不应低于推荐出价的80%。如果没有推荐出价,你可以以当前账户的成本去评估然后设置价格;第二种 按数据积累出价,如果你的账户初跑oCPC,可以使用这个;第一种 业务拆分法,2个成考计划做一个投放包,2个自考计划做一个投放包,2个电大计划做一个投放包,2个继续教育计划做一个投放包;第二种 转化拆分法,8个计划中,假设4个计划转化好,那就这4个计划做一个投放包,另外4个做一个投放包。业务与一个词性的问题。四种组合:一般账户4-6个投放包即可,跑出两三个比较好的即可拓量。效果的好坏,主要看你的绑定策略和分词策略。解释:先大后小的好处就是,先全账户进入二阶,再针对于计划进入二级,先跑出数据,系统就有了模型。按设备分建的好处是,流量更具有针对性。如果你账户8个pc8个移动,绑定的整个账户,很有可能oCPC的消费结构很不清晰,不知道是pc消费还是移动消费。技巧二:核对数据与上新什么情况下需要上新?技巧三:eCPC+人群包投放系数,一个是拓量开关。系数一般设置1.1-2之间,拓量开关很简单,需要拓量则开,不需要则关闭。一般情况下可以关闭,因为百度的拓量其实并不是很好的优质流量。人群包分为四种:1)人口信息2)用户行为搜索历史,一个是浏览历史。搜索历史主要是针对词,浏览历史主要是针对网址。浏览历史比较简单,我们可以把账户有展现的行业定投的网址拿来做一个人群包。搜索历史 主要是设置关键词,我们将关键词分词性,设立多个关键词人群包。比如费用包、流量包、机构包等等,这样你设置系数的时候也可以有差异。3)app偏好4)自定义人群技巧四:oCPC+CPC

两种出价方式是可以在一个账户共存的。互相的确是会有一些影响,但是可以差异化投放去避免这个影响。

 

比如8个计划跑oCPC,那么可以加2个计划跑cpc。这8个oCPC计划跑白天,这2个CPC计划跑晚上;

 

比如移动跑oCPC,pc跑CPC;

 

比如两套不一样的物料,一套跑oCPC,一套跑CPC。

 

当然,以上这些是在只有一个户的情况下的策略,如果有两个户,最好的方式还是一个户CPC一个户oCPC。

 

oCPC+CPC的要求是,CPC低价宽匹配,这样可以补量。跑CPC切忌高价精确,只有低价宽匹才能给oCPC补量。

 

以上是一些主要的技巧,oCPC其实还是挺复杂的,不可能是一两篇文章能写的清楚的,细节有很多。比如出价和出价方式、人群、预算、转化跟踪和0门槛等等,这些细节很多都直接影响效果,也需要自己慢慢去摸索总结。

 

本篇主要说一些重点操作,后续再来写细节!​

 

来源:木比白营销日记

 

作者:木比白(艾奇在线专栏作者)